近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》，要求完善重點(diǎn)領(lǐng)域、新興業(yè)態(tài)廣告監(jiān)管規(guī)則，加大保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品（簡(jiǎn)稱“特醫(yī)食品”）等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管工作力度。

《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》明確，推動(dòng)法規(guī)規(guī)章修訂工作。有序推進(jìn)《廣告管理?xiàng)l例》修訂工作，力爭(zhēng)年底前研究形成修訂草案。加快修訂《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》《醫(yī)療廣告管理辦法》，補(bǔ)齊現(xiàn)行制度缺項(xiàng)。

《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》要求，完善重點(diǎn)領(lǐng)域、新興業(yè)態(tài)廣告監(jiān)管規(guī)則，出臺(tái)《〈中華人民共和國(guó)廣告法〉適用問題執(zhí)法指南》系列、《廣告導(dǎo)向監(jiān)管工作指南》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指導(dǎo)意見》《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指導(dǎo)意見（試行）》，逐步破解廣告監(jiān)管實(shí)踐難題。

《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》規(guī)定，加大保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、金融、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管工作力度，加強(qiáng)部門協(xié)同，強(qiáng)化典型案件曝光。加強(qiáng)平臺(tái)企業(yè)監(jiān)管，探索平臺(tái)企業(yè)廣告合規(guī)體系建設(shè)要求，建立跨平臺(tái)企業(yè)協(xié)同治理機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管，堵塞監(jiān)管漏洞。

保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品都屬于特殊食品，適用于特定人群，不僅要求食品安全、特定成分要符合比一般食品更加嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，且在廣告宣傳方面也有特殊要求。以保健食品為例，《廣告法》規(guī)定，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：一是表示功效、安全性的斷言或保證；二是涉及疾病預(yù)防、治療功能；三是聲稱或暗示廣告商品為保障健康所必需；四是與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；五是利用廣告代言人作推薦、證明等。

而且，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。禁止媒體以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布保健食品廣告。

素材來源網(wǎng)絡(luò)，如侵刪

特醫(yī)食品